Vad är pre-market research?

Du kan använda marknadsundersökningar för att få reda på hur bra din produkt kommer att accepteras på dina målmarknader och vid behov göra anpassningar till din strategi. Att kontrollera dina marknadsförutsättningar med marknadsundersökningar innan du börjar erbjuda din produkt hjälper till att undvika kostsamma misstag. De uppgifter du får från forskningen minskar risken och undviker en överensstämmelse mellan din marknadsstrategi och dina målmarknader.

Köpesats

En viktig faktor för framgången med en produktlansering är att matcha produktionsvolymen och inventeringen till efterfrågan. Genom att testa marknaden med förhandsmarknadsundersökning kan du ta reda på vilken procentandel av konsumenter som sannolikt kommer att köpa din produkt. Du kan antingen undersöka konsumenterna genom att visa dem din produkt eller sälja begränsade kvantiteter på typiska testmarknader för att få relevanta uppgifter. När du vet hur många konsumenter som köper din produkt kan du vara säker på att du har tillräckligt med varor på lager och producerar tillräckligt för att hålla dig uppdaterad med efterfrågan.

Produktöverklagande

Medan den första försäljningsvolymen är viktig vill du veta de långsiktiga utsikterna för produkten och om dess överklagande till konsumenter motsvarar din marknadsföringsstrategi. Försäljning av testmarknader med efterföljande frågeformulär hjälper dig att avgöra om produktens överklagande är som förutsagt eller om du behöver justeringar av produkten eller strategin. Produktansökan är viktig för upprepad försäljning och muntlig förökning av attraktiva produktfunktioner. Ofta är det enda pålitliga sättet att testa det när den färdiga produkten är tillgänglig för marknadsundersökning.

Funktionalitet

Testning i produktionslinjer är inte detsamma som i realtidstestning, och förmarknadsundersökning tar upp problemet genom att placera produkter i händerna på riktiga konsumenter. Sådan pre-market testning säkerställer att produkten fungerar som du tänkte och som förväntat av konsumenterna. Det identifierar också några säkerhetsproblem som din egen produkttest kan ha missat och låter dig minska risken för produktansvar. Om du upptäcker funktionalitet eller säkerhetsproblem kan du behöva byta produktdesign, men du har undvikit stora problem under en formell produktlansering.

Konkurrens

Förhandsmarknadsundersökning baserad på konsumentreaktion på din produkt ger dig den mest exakta feedbacken om hur du jämför med konkurrenter. Du kan undersöka kunder som har svarat på marknadsundersökningen av din produkt och fråga hur de tycker att du jämför med specifika konkurrerande produkter. Du kan använda data från sådan forskning för att vägleda dig i att ändra produktdesign om det finns allvarliga problem eller att finjustera din PR-strategi för att undvika områden där konsumenter uppfattar dig för att vara svaga och utnyttja starka funktioner.